排版《玉女心经》之创意分析（上篇）
排版神功又来了~千年未见，甚是想念！
连夜狂肝6000字干货，寡人又回来了！好好修炼哟~么么。
扑通一声，
你的小可爱突然出现~
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上次更新这系列的干货文儿还是在365天前，
一日不见，如隔三秋~
360×3，
合着寡人与众爱妃已经1000年没见了~
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你挥了挥手中皮鞭，
竟敢一鸽千年，不理朝政，荒废后宫，
是想挨鞭子吧！
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本猫颤抖的说到，
猫还是个孩子，饶了猫吧~
毕竟，修炼神功比打猫更重要一点……吧。
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闲话少说，直接进入干货~
今天咱们修炼的神功是「创意分析」，
经常有爱卿在往期文章中留言道：
「脑子会了，手不会~」
「看了这么多文章，做的还是一塌糊涂~」
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总而言之是「一看就会，一做就废~」
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怎么会这样？
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真相只有一个！
那就是
还没内化，再看亿遍就好啦！
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没内化是一方面，当然还有一点，
就是不会去分析创意，无法得出一个合适的创意！
设计创意，必须得合适才行哟！
不然设计的再好看，那也是驴唇不对猫嘴~
俗话说的好：先做对，再做好。
就是这个意思~
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那么，咱照例先来看个问题~
下面俩版面，哪个更符合主题？
就拿花几分钟，简单做个小案例吧~
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主题是奢侈感！
不出所料，
众爱卿在朕前几篇的调教下，
果然都选对啦！
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奢侈品，自然是感觉让人买不起的「A」才是正解
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「C」，这么便宜又不精致，置于侈品的高格调于何地？受众人群显然不会买它，因为显得掉价撒！
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上述案例中，
我们单独来看，排版都没啥问题，不管是对比、对齐、亲密性，都做的挺好！
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但为啥「C」就是不行呢？
必须是因为「C」的气质不对，也就是创意思路不对~
不符合产品本身的定位，也不符合受众人群的偏好。
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所以练设计神功，
必须得先把设计做对，再做好~
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那么问题来了，
怎么才能先把设计思路做对呢？
首先，要像大猫一样帅！
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开个玩笑，哈哈~
其实，所有设计在动手做之前必须先去分析~
而且这个分析比实际动手设计重要多啦！
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流程图在此~
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1.分析项目气质，确定设计目的
2.发散创意
3.寻找贴合项目气质，且能实现设计目的创意
4.根据创意及项目气质，确定其他此神功的其他版面要素~
PS：神功其他要素，参考本座写的《玉女心经》神功其他篇章哟！
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你看，本王做的第一条就是分析气质，确定目的！
如果第一条就搞错了，
那岂不是一步错步步错，
层层叠加debuff，
最终简直错到离大谱！
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这时候甲方爸爸小皮鞭抽你身上，也就只能受着了~
除非像本王一样闭月羞花，我见犹怜~
才能不受皮肉之苦，哈哈~
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说回正题，咱就先举个字体设计的例子~
有爱妃就说了， 神马字体设计，不是讲版式嘛！
本座道：爱妃们不要猴急嘛，设计都是相通哒！
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这例子会让众爱妃更好的理解，
说不定一下子就开悟了！
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咱就做「铁甲纪元」四个字
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第一步嘞，当然是确定设计目的，及分析这个主题应有的气质啦！
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目的：能够表现铁甲、机甲的元素，
「铁甲纪元」机甲、铁甲、机器啥的玩意儿，
那风格调性必须是得坚硬厚重、棱角分明的吧！
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看本猫随手用「站酷快乐体」改的这个是不是很nice~
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nice个腿儿~
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你看这玩意儿，
坚硬厚重、棱角分明这几条，
一条也没占着，
所以一点也不nice~
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论气质，还不如上面的黑体字契合呢！
那有没有比黑体更坚硬、更棱角分明的气质呢？
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你看这个就更好，更棱角分明！
所以咱的设计，也要这种坚硬的、棱角分明的气质和特征~
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分析好气质之后，咱是不是就要去想具体的创意啦！
而且创意一定要能够表现这气质，实现目的，不能与这种特征背道而驰。
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气质对了，怎么去表现铁甲、机甲的创意呢？
最简单的方式：
找图片、找参考，找到机甲的特征，
归纳运用到你的字体设计上就可以啦！
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以上是在「站酷海洛」上搜「机甲、机械、机器」等关键词所展现的内容~
咱看他们的特征，是不是棱角分明，
而且有机械构造、齿轮连接的那种感觉！
（看不清的爱妃可以点击图片查看大图哟）
知道特征后，咱就进一步的归纳、简化这种特征~
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众爱妃惊呼：哇，不愧是妾身爱慕的猫皇，这也太6啦！
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其实这些特征，还真就是从参考中找出来的，
转角、机械感、凹凸感、切割感~
借用这些特征去塑造笔画，
是不是满满的机械感！
甚是贴合「铁甲纪元」的主题~
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同样的思路，寡人再花个几秒，把其他笔画也做出来~
（寡人很快，众所周知~手动狗头）
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这里我把阿里巴巴普惠体垫到底下，
在上面塑造新的笔画。
垫字去做，字的结构不会偏的太严重，
更方便爱妃们入门~
看，猫猫是这么的暖心，
简直是一代明君！
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当然，就算垫字到底下，
毕竟字形风格差别大，
结构还是要小小滴调整一下下滴！
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结构调一调， 字靠近一点，亲密一点，
再在字间填充一些机械造型，
让字间笔画有个切割平行的关系~
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使4个字浑然一体，
就像是一套完整的机械拼接设备！
这感觉就有了呗~
再加上英文，简单做下排版~
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帅气！
果然大猫一出手，就只有木有~
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完美体现「铁甲纪元」的主题，当然也实现了设计目的~
所以从流程来讲，当然是前期分析最重要！
分析的都不对，啷个可能做对嘞？
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ps：这个案例有视频过程哟，就在本猫的「站酷学习」主页~
点寡人头像旁边的「高」字小绿标，下拉就能看到咯~
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字体设计是这个流程，
排版啥的当然也是咯，
第一步永远是分析~
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爱妃再与本王看一个「西安印象」海报，
主标题文案为「西安印象-历史博览会」。
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第一步，当然还是分析气质，确定目的咯！
西安印象，又是历史博览会，
这海报肯定得表现西安的历史印象吧！
这就是最基础的目的~
哪么这海报要吸引哪块人群呢？
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在基本的目的上，再加入人群受众的分析，
就是升级型目的，一般商业设计都要有这种思维哒！
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打个比方，
如果说，
这个「西安印象-历史博览会」是一个面向儿童的展览，
那咱的目的，
就变成了，既要表现西安的历史，又要能吸引小朋友~
通过升级型目的，来确定风格~
活泼、低龄、五彩斑斓、有趣！
大概就是这种风格啦：
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脑补一下，把西安的一些元素用，插画或者活泼的风格表现~
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同理，如果说，
这个「西安印象-历史博览会」是一个面向年轻女性的，
那设计风格就要吸引年轻少女啦！
可以设计的少女心一点、卡哇伊一点，
或者时尚一些，来个粉粉的诱惑~
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要是这种感觉还差不多~
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再比如，
这个展面向的是设计师、艺术家之类的，
那你的设计不得跳出传统的感觉，新颖一点嘛！
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毕竟大家都是搞视觉的，
普通的视觉见的太多了，无法触及内心了，
得搞点实验设计，搞点新的视觉样式，
搞点形式感，才能吸引他们~
比如这几种~
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形式感特别多，这里只列举了几种~
但也可以看到，这种跟常规意义上的商业海报，有较大区别！
一般人不太能接受，Get不到点~
但看够了普通视觉形式的设计师、艺术家们倒觉得很独特，很NICE~
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这也是为什么很多设计展览、培训、讲座海报都做的花里胡哨，式感十足~
当然还是因为，
你们就是喜欢那种嘛，哈哈~
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这呢，
就叫贱人说人话，贱鬼说鬼话，
这呢，
就叫人情世故~
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所以说白了，
不管是花里胡哨的形式，还是正常的形式，
其本质都是为商业目的服务哒~
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这个海报大家还有印象咩~
前两年，北京国际电影节的海报。
当时闹得特别火，支持一派和反对一派，
闹得不可开交，就差线下约架啦，哈哈哈
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为啥会这样？
其实从海报美感和排版来讲，没问题对吧~
抛开受众人群不谈，这形式感也挺新颖，没啥问题~
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诶，这就是问题所在了，
支持的一派觉得形式独特，很有记忆力！
这一波人呢，大多都是设计师、艺术家等相关从业者。
反对的一派觉得太独特了，
大众接受不了，是你们小圈子的自嗨~
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其实站在各自的立场，都有理有据，
那么最终的评判标准是什么嘞~
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当然是看受众呗，受众喜欢的就是对的，
反之受众不喜欢，那就是不贴合目标人群~
就比如一件商品，目标人群都不喜欢，
怎么可能让人家掏钱？
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电影是大众艺术，受众很广，
有艺术家，有电影人，也有各行各业的大众。
既有年龄大的，也有年龄小的，
可以说，目标人群是多元化的，复合型受众。
面对多元化受众，当然要满足多元的人群审美，
你不可能满足所有人，但也不要只讨好一类人~
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所以这个海报的问题就是，
风格气质上只讨好了一类人，
完全没考虑其他的受众人群咩~
当然就会内耗啦，
打个不恰当的比方，
本王佳丽三千，却独宠华妃一人，
其它妃嫔收到冷落，不得争风吃醋嘛~
说不定炸猫不爽了，还得暗中给朕的华妃使绊子。
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但好歹本猫皇威尚在，虽然心中不爽，但也不会表现的太明显~
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但设计师就不行啦，你又不是我的谁~
大伙都是受众，凭啥你只满足他的喜好？
你没满足我，我不爽了，总得说两句表示一下态度吧~
所以这个呢，至少要满足大多数受众的喜好，
最好呢，是在大众喜好的基础上，又表现了一定的艺术！
如果不可兼得，舍鱼儿而取熊掌~
选择受众更多的那种风格~
因为，设计师、艺术从业者，普遍接受度比较高，
毕竟工作中即见过猪肉，也见过猪跑，
啥风格都见过~
官方连夜重做了海报，对外宣称原先的海报只是先导海报~
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显然官方也是意识到这问题啦，
新海报比原先的更贴合多数受众的审美，
10周年的梦幻风车形成个摄影机~
紫色的梦~
就是文字排版不太行！
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第十一届的，
风格气质，也是贴合了多数受众，
还用了小人物与风车放映机的大小对比~
有那味儿了~
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爱妃又说了，虽然原先的海报风格气质有待商榷，
但人家有热度呀！
省了那么大一笔宣传费用，难道不是好事嘛？
走红有热度，当然算好事！
但是吧，评判设计的好坏，不能只看火不火~
评判设计的好坏，跟设定的设计目的有关系，
如果，这个设计一开始的目的就是追求热度，制造冲突，引爆舆论~
设计成品也成功的完成了这个目标，那就是6的，没问题的，
那这就是一个精心策划的运营型设计咯！
但我看过作者对此访谈和回复，
他也感到很纳闷，设计个海报而已，咋还吵起来了呢？
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也就是说，这个设计一开始的设计目标，
是完全没有「制造话题，引爆舆论」的营销型目的~
不是故意找骂，
那被受众骂，也只能受着了~
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不过话说回来，通过这个事情，
倒是使官方更重视海报设计了~
这届之前的海报，那是一个比一个难看~
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所以说，意外引爆舆论，对设计行业来讲，
还勉强算个好事吧~
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再与本王看几张，
艺术与多元受众结合的比较好的电影节海报，
细细感受，细细品味~
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风格虽然各异，
但受众基本都能看懂，
风格气质上也不会挑战多元受众的审美，
属于大家都能够接受的那种~
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这也更告诫我们，
设计目的、风格、气质，
还是特别重要的~
搞不好可能要挨骂哟~
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设计前多去思考甲方为啥要设计，
目的是啥、风格是啥、调性气质是啥？
多去沟通，多去思考，
大概爱妃们就可以避免皮肉之苦啦~
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当然，如果你跟本王一样沉鱼落雁、我见犹怜，
那统统都可以忽略，哈哈哈嗝~
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说回正题，
假定「西安印象」展览的受众，就是普通人~
咱就把案例做的普通大众一点！
面向普通大众的，那就中规中矩一点，
能表现西安的历史印象，
根据历史印象，风格上可以普通偏传统一点就好啦！
这个目的和气质，没错吧~
OKK，咱先看个案例！
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这个排版中规中矩，还算整齐，
但为撒子就是没感觉呢？
当然是因为这是个反面案例了，嘿嘿~
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虽然排版没太大问题，但没有去考虑设计的目的和风格，
完全感受不到西安有撒子印象嘛！
对西安的印象也就只停留在那4个大字上了~
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这也是很多爱妃的问题啦，
为了排版而排版，忽略掉了目的和气质！
如果是这样，那你掌握再多排版原则知识点，也是在乱撞呗，
靠运气做设计，那你不改稿挨鞭子，谁挨鞭子，哈哈哈
PS：本王的小皮鞭又升级了，不好好记住这点，可是要抽在你身上哟~
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那些版面率、图版率、字体等本神功的其他要素，
是根据设计的目的和气质去运用哒，
不要瞎用哟~
目的和风格确定了，
咱就得思考能表现目标的创意啦~
什么能够表现西安的历史印象？
那肯定是能够表现历史的东西，
比如文物、老照片、名胜古迹啥的~
简单做个头脑风暴~
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西安先后可是13个朝代的古都，
能表现历史的东西那么多，还愁啥~
最简单的一个方式，就是直接拿名胜古迹的照片去设计咯，
这是本王找到的一些免费开源的照片，
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https://img.zcool.cn/community/02ztyequarjgavlmqrsmpy3233.jpg
你看，这些图片，不就是能表现西安的历史印象嘛！
相比之前只有「西安印象」的四字海报，
这些图片更有活力、更有感觉！
https://img.zcool.cn/community/02cu3tl6aoemncjuhijkpr3836.jpg
你看，这些图片，不就是能表现西安的历史印象嘛！
相比之前只有「西安印象」的四字海报，
这些图片更有活力、更有感觉！
https://img.zcool.cn/community/02xhavdbo5y8izphx4jlcc3331.gif
是不是书法体和宋体字，都能够表现！
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字体确定后，咱再过关斩将，
把留白、构图、版面率、跳跃率啥的都搞搞，确定了一下版式~
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修炼神功有所成的爱妃们，肯定晓得，
这是个压角式构图，
整体的居中感觉会显得海报更传统，更有文化和历史味道！
留白设的比较小，信息占比大，更能引人注意~
毕竟面向普通大众的展览，
你整的高端奢侈高格调，
怎么可能跟人民群众打成一片嘞？
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看这版式，中间要放一张图片~
能够表现西安历史的图片都行！
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比如说我放上了大雁塔，
底色用撞色的形式，在常规的基础上又增加了点设计感~
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「唐风汉韵、千年古都」加入圆圈，形成传统的对联形式~
传统感又增加了几分~
如果觉得撞色太过时髦，也可以更保守一点嘛！
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用灰色照片也是可以哒哟！
放不同照片，还可以形成系列海报，
通过阵列去投放，能达到更好的效果~
也可以做成更传统的颜色，这块就全靠大家自己的想法和甲方的要求啦！
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底色也可以改，
但众爱妃都知道本王比较懒，就不改啦，嘿~
总之，能跟我们得出的目的和气质相匹配的色彩，都木得问题。
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有爱妃又问，
只能用一张照片，一种版式嘛？
当然不是的，
原则上最终的成品能实现你得出的目的和气质，都行！
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像这种，同一个主题，甚至可以换着花样来排好几版！
最重要的是目标和气质~
不管是什么照片，什么构图、什么色彩，
设计无定式，能实现设计目的和气质就上可以哒！
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本猫虽然懒，但还是，
勉为其难的花个几秒钟，再搞一版吧~
（不要再说我快了，哼！）
https://img.zcool.cn/community/02tjgcsmnh4jdigtrdhx463738.jpg
几分钟做的，肯定没啥细节，
爱妃们就看个大概，思路懂了就行！嘿嘿~
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也可以跟这种海报一样，
把各种文物古迹，散放在版面当中，
规则无绝对，重点是目的和气质，哈哈~
https://img.zcool.cn/community/02m0key2c2lftemvhncifl3234.jpg
所以呀所以，
爱妃们的小脑瓜，
要灵活起来转起来~
滴溜滴溜，多多思考，
就会与本喵越来越像，
我见犹怜~
（爱妃们：还好不是像喵一样越来越风骚，哈哈……）
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洋洋洒洒又是快6000字了，爱妃们学会了嘛？
本来还准备了其他案例，
但再写下去，就喵的篇幅太长啦！
预知后事如何，且听下回分解，吼吼~
https://img.zcool.cn/community/026v3yhmyncfrom0klssjg3738.gif
提前问下爱妃们，
若《玉女心经》系列更完了，
爱妃们想继续听本王唠嗑版式，还是其他羞羞的内容？
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比如，字体设计、LOGO、色彩、画册物料等~
想听哪块，就开始用脚投票，
留言告诉本猫吧！
（你们在想什么呢？猫可是很纯洁的~）
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比如，字体设计、LOGO、色彩、画册物料等~
想听哪块，就开始用脚投票，
留言告诉本猫吧！
（你们在想什么呢？猫可是很纯洁的~）
https://img.zcool.cn/community/02movkktckcgdgobxqt5xw3333.gif
好啦，今儿个就唠到这儿吧，记住这个流程，下期可是要考的~
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答应本王，爱我到永远，猫就是如此霸道~
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各位大佬点赞留言收藏走起，猫会很开心哒~
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