排版《玉女心经》之排版的格式！

龙傲天

　　

1.下面俩啤酒海报，哪个感觉更廉价？

　　这还用说嘛，当然是B了，因为有帅哥呀~（跟大猫一样帅！）

　　正经点！

　　好吧，

　　因为B出现了人物肖像，亲和力比A这种高冷范强多了。买得起的东西才有亲和力嘛，所以B给人感觉更廉价，属于朕买得起的范畴。

　　反观A呢，给人很大的距离感，感觉就贵，买不起系列。

2.下面两个名片，哪个更易让人产生信赖感？

　　当然是B这个表情简单的！因为对齐做的好，给人感觉整洁、专业。

　　反观A，太过复杂，花里胡哨。怎么也不像是能认认真真办事儿的嘛！

　　所以B更能让人产生信赖感~（好像有道理诶！）

　　为什么都是啤酒、名片，却给人不同的心理感受呢？

　　这其实就是不同的排版格式所带来的影响！（小声：扫噶！）

　　我们一直常说版式版式，这个“版式”我所理解的就是排版的格式！（也有说法叫排版样式（《七日掌握版面设计基础》中的叫法），排版风格、排版调性啥的，不管怎么说吧，这些都是一个东西了。）

　　按照朕的理解，排版是一种技能，而版式是一种模版。

　　根据不同的项目需求，选择不同模版，自然会达到事半功倍的效果。

　　所以今个儿，咱们就来聊聊排版的格式！

　　若掌握了这套功法，不说以后能斗破苍穹吧，至少也可以畅游女儿国，三上白骨精。

　　闲话少说，本座要开始传授《玉女心经》（一套功法）了。

格式决定版面效果的70%！

　　听起来很震惊吧，但事实确实如此。

　　可以这么说，选对了排版格式会节约70%的排版时间！

　　打个比方，这里有一张羽毛球比赛的宣传海报。

　　整体效果灰常不好，因为他除了没用好排版的基础规则，更关键在于，没搞明白排版的格式。

　　属于没搞清楚要做个什么样子就动手的典范，

　　在这里朕花了几分钟优化了排版，改了两版，咱先瞧它一瞧。

　　这一版感觉高大上了不少，可能也有很多盆友喜欢，但朕要说的是，这不是一个好设计。主要是因为他排版的格式不对。

　　咱提到大学生羽毛球赛，那是什么感觉？

　　那肯定是朝气蓬勃、阳光向上呀。

　　那必须是锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海呀。

　　而这些气质这个海报全然木有。纯黑的背景，精致的字体，虽然属于非常有格调的版式，但却完全没有生气，仿若一滩死水，看不出半点朝气蓬勃的样子嘞。

　　真·我批判我自己。（看，本猫对自己是很严苛的！）

　　为啥会造成这个感觉？

　　那是因为这个排版格式是一种昂贵的格式，也是一种没有生机的格式，

　　这种格式表现一下高端奢侈品，烘托一下我等P民买不起的架势，还是ok的，但表现朝气蓬勃的大学生还是算球啦~

　　咱再来看改的第二版

　　虽然不说多么优秀吧，但运用格式是okkk的。

　　明亮的色调和简单的字效，虽然简单，却比黑色那个活泼，也更贴合大学羽毛球赛的感觉！

　　所以说，这稿用对了排版的格式！

　　这样一对比，第一稿确实死气沉沉。

　　虽然他排版没啥问题，甚至用的字体还比较高端，但风格错了，用再高端的字体又有撒子用呢。

　　就算撒泼打滚+骂街，那也是铁定没用的！

　　这也就说明了，排一个什么样的版式就要用什么样的风格。

　　而什么样的风格，决定用什么样的排版格式！

　　高端的东西用高端的格式，活泼的东西用活泼的格式。

　　见不得人的东西自然就用见不得人的格式呗！

　　那么排版的格式是由什么决定的呢？（害，说了这么大一圈，终于兜会来了~）

　　在版面中，决定排版格式的有八大要素，分别是表现力、图版率、文字跳跃率、图片跳跃率、网格拘束率、版面率、构图。

　　这八大要素又被称为八奇技！（第八奇技是像朕一样的伟大坚强~）

　　只有全部掌握了这八奇技，才算是掌握了本座的这套绝世功法。

　　鉴于本次功法过于强大，咱就分为五块来讲。

　　今天咱就说说这《玉女心经》的第一讲：表现力！

　　（表现力也有书中叫视觉度，但寡人觉得“表现力”涵盖的更广。《七日掌握版面设计基础》中虽叫视觉度，但这包括插画和照片。本猫觉得，文字元素也有表现力在其中，不能单独拎出来~）

表现力

　　何为表现力？表现力就是视觉张力，也可理解为视觉冲击力。

　　咱平常排版，用到的最基本的元素无外乎：文字和图（包括照片、插图等）。

　　插图嘛，理解成插画也是完全okkk的！

　　就表现力而言，一般是这种排序：插图＞照片＞文字

　　文字呢，如果不做一些设计手法的处理，基本就是冰冷而没感情的，所以表现力最弱。

　　而照片的表现力比文字高，但一般比插图低，特别是海、天、云之类的照片，越空旷的表现力就越弱。

　　如果是有焦点的照片，那么表现力还是挺强的，比如特写的人、动物、静物等。

　　而在照片中，表现力的排序为：人物＞动物＞静物＞风景。

　　究其原因，是因为在心理学中我们对自身相关的东西表现的更为关心。而人物是我们的同类，自然要比动物、静物、风景更靠前。

　　插图也是一样，纯风景插画的表现力肯定比有主体的表现力弱。

　　简单来说表现力这块可以概括为：

越空旷，表现力越弱；越饱满，表现力越强！ 越安静，表现力越弱；越张扬，表现力越强！ 表现力强，亲和力就强；表现力弱，亲和力就弱！

　　那么在排版中，表现力是不是越强就越好呢？

　　那自然是不能的。强表现力与弱表现力有各自的应用范畴。

比如问大家几个问题

　　1.要表现高端奢侈的感觉用强表现力还是弱表现力？

　　弱表现力！

　　这个是不是就很空旷，留白很多，产品也只用了一个静物表现，显得非常昂贵，我等P民消费不起！

　　2.要表现大众消费的感觉用强表现力还是弱表现力？

　　强表现力！

　　回到咱开始的那张图，同样是啤酒，右边的就显得更亲民一点！我等也能消费的起。

　　究其原因，正是因为人物照片的表现力比静物的表现力高出好几个量级。

　　况且孔刘大帅哥面带笑容，亲和力更是爆棚！

　　Ps：人物的表情也是会影响亲和力哟！高冷的亲和力肯定比和蔼的亲和力差。所以大家要多笑哟~（就像大猫一样！）

　　3.要表现活泼、积极向上的感觉用强表现力还是弱表现力？

　　强表现力！

　　这个主体用插图的方式，表现力很强，所以就较活泼。而且版面非常的饱满，一看就是阳光向上的好孩纸！

　　4.要表现简约安静的感觉用强表现力还是弱表现力？

　　弱表现力！

　　这个作品画面比较空，并且用了表现力较弱的风景照，就会给人安静和简约的感受。

　　5.要表现狂放不羁的感觉用强表现力还是弱表现力？

　　强表现力！

　　用强人像特写这种强表现力的形式，结合凌乱摆放的充当了图形元素的文字，给人的感觉夸张和不羁！

注意：

　　虽然弱表现力能给人安静或者距离感，但往往也会造成枯燥乏味的感觉。

　　所以在表现弱表现力的时候要拿捏好尺寸，不要做个枯燥乏味的东西哟！

　　因为太枯燥乏味，别个儿根本就没有看下去的欲望。

提升表现力和亲和力，仅仅需要增加一幅插图！

　　这里有一版介绍福特汽车的海报。

　　海报是纯文字的形式，除了英文每行太长，整体还是很精致的排版。

　　但这个版面问题非常大，因为表现力太弱了！感觉很高冷很乏味，反正老夫没有读下去的欲望。

　　那么怎么解决这个问题呢？

　　提高表现力就行了！

　　上面咱说图的表现力比字要强，那么插个图就好了嘛！

　　仅仅是加了一副插图，英文的行距缩短了一点，整体感觉是不是大不一样！

　　它竟然变得可以让朕这么挑剔的人读下去了！

　　那么表现力可不可以更高呢？

　　自然是能的！

　　虽然加了一个插图，但我们可以继续丰富这个插图嘛，让插图更聚焦、更吸睛，表现力自然就更强！

　　比如朕画几个圈圈诅咒一下它。

　　这几个圈圈还用了另一种颜色，一下子就把视角焦点突出了。

　　加了圈圈，排版是不是显得比上面更饱满呀！

　　更饱满=表现力更高。

　　所以咱瞅着视觉上更舒服了，更大更持久了，阅读体验提升的不只一点！

　　这就是表现力的力量。

　　如果想让表现力更高，那就在版面中加入更多的元素或色彩吧。

　　这一稿仅仅又加了一个色块，表现力又提升一级，层次和设计感又增加了。（我对自己五体投地！）

　　这也太会啦！众人惊呼。

　　没办法，谁让本猫是天下第一帅呢！

　　这里有同学就要问了，既然增加表现力就能增加设计效果，那我把表现力加到极致岂不碉堡？

　　碉堡嘛？那肯定是碉不爆的！因为随着表现力的增加，版式的气质会发生变化。

　　表现力加到极致，那给人的必然是廉价、大众、没格调、很活泼的感觉。

　　而这种感觉跟福特T肯定是格格不入的。

　　不信咱瞧瞧

　　这就很失败了吧，虽然更饱满，元素更多，表现力很高。

　　但是与目标不匹配呀。当个小盆友活动的背景墙还差不多。

　　所以增加表现力或者减少表现力，不能把人家原来界定的气质给改了，不然就太失败了！

　　所以设计前最重要的一点，就是要把项目调性给整对。

　　高格调咱就用弱表现力；

　　活泼年轻咱就用强表现力；

　　奢侈且昂贵咱就用弱表现力；

　　大众消费且亲民咱就用强表现力；

　　见不得人咱就用见不得人的表现力。

　　以上。

　　讲到这儿呢，老夫也不造有没有说明白“表现力”到底是个什么玩意儿，

　　所以有木有说明白，各位大佬留言告诉我吧~

　　下一篇，咱就继续传授《玉女心经》第二篇了，准备好姿势，要快要帅！

　　这篇文风这么搞，咱就要这种不正经的，轻松愉快的氛围。所以，点个赞吧~

　　PS：本文知识点参考了经典版式书《七日掌握版式设计基础》，但可惜的是这本书已经绝版多年，案例图片也都是黑白的，可想而知有一定年头了~

　　老夫多年前有幸珍藏了一本，想着这么好的内容不该消失于世。所以结合其中知识点，加入了自己的感悟理解和案例，重写了这份排版《玉女心经》系列，除了希望能帮到大家，也希望经典的内容能够保留。

　　有生之年，希望这本书再版，造福广大群众~~

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